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中金公司研报认为,关税不确定性导致电子板块估值回落,其中消费电子整体估值降幅明显 ,处于历史相对低位。展望2025年下半年,研报认为端侧AI多终端落地及逐步下沉,部分环节渐进式升级将引领消费电子行业成长 ,建议关注AI手机硬件升级及加速渗透、AI可穿戴新终端形态的创新 、光学行业重启升规升配三大投资机会。
全文如下中金2025下半年展望 | 消费电子:AI重构创新边界
中金研究
展望2025年下半年,我们认为端侧AI多终端落地及逐步下沉,部分环节渐进式升级将引领消费电子行业成长 ,建议关注AI手机硬件升级及加速渗透、AI可穿戴新终端形态的创新、光学行业重启升规升配三大投资机会 。
摘要
手机&光学市场:2H25手机市场需求平稳,关注光学行业升规升配和盈利改善。展望2H25,综合考虑地缘政治不确定性 、关税波动等宏观经济挑战导致下游消费支出放缓 ,我们预计手机市场需求平稳,IDC预计2025年全球智能手机出货量增速为0.6%,并预计未来5年CAGR为1.4%。此外 ,我们认为2025年手机光学升级趋势有望持续,并带动市场规模双位数增长,建议关注传感器大像面化、玻塑混合镜头加速应用、模组结构升级等创新趋势,市场扩容之下 ,行业盈利能力有望进一步提升 。
端侧AI硬件:多终端创新加速落地,关注AI手机加速渗透 、AI可穿戴新终端形态。1)AI手机方面, 在端侧模型精简和次旗舰SoC加持的双重推动下 ,AI手机向中端价格带机型渗透。展望未来,Canalys预计2025年全球AI手机渗透率将达34%,并将于2027年提升至50% 。2)AI可穿戴方面 ,从终端形态来看,我们认为AR/MR具备透视能力并搭载摄像头等多种传感器,可实现素材实时获取及内容虚实结合显示 ,有望成为多模态AI更优载体;此外,2024年AI眼镜品牌百花齐放,轻量化成为发展趋势 ,我们看好未来降本后推动产品下沉;3)AI+创新终端方面,我们看好全景相机随“记录生活”新需求兴起持续创新。
端侧AI软件:L3时刻加速到来, AI Agent或改变人机交互入口、重塑生态。随着海外大厂在AI Agent底层技术上的快速发展,以及创业公司对C端落地模式的不断探索和创新 ,我们认为AI Agent在AI手机及AIPC端有望加速落地 。考虑到AI Agent长期将改变人机交互的方式,我们认为手机端有望形成新的流量入口,或深刻影响产业商业模式。
风险
宏观经济低迷影响消费者需求 ,AI端侧落地进展缓慢,AI手机销售不及预期,VR产品销量不及预期。
(文章来源:人民财讯)
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